12月26日，气温回暖，广州市北京路薯香阵阵，甜蜜的红薯味氤氲在空气中。这天，湛江遂溪名特优新农产品大湾区（广州）展销活动暨体验中心揭牌仪式举行，遂溪农产品穿过几百公里，从粤西来到大湾区。

　　走出家门、闪亮登场、展现实力，在湛江，越来越多“土特产”一改传统的销售经营模式，频频亮相大都市。

　　遂溪红薯、徐闻菠萝、廉江红橙、湛江金鲳鱼、湛江生蚝……作为农业大市，湛江孕育的农产品质量好、种类多，63个产品入选全国名特优新农产品名录，数量位居全省第二。近年来，湛江全力推进品牌强农工作，打响“湛字号”品牌，培育了一批地域特色鲜明、市场竞争力强、文化底蕴深厚的农业品牌。从海到山，从半岛到湾区，到平原到山丘，湛江全力推动农产品“走出去”，把湛江美味带向全国。

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　　重体验

　　设立农产品体验中心

　　“全场买满199送一个养生壶”“买五箱火山红薯送一个空气炸锅”……连日来，遂溪县名特优新农产品（广州）体验中心好不热闹。“吃这红薯感觉在吃蜜，很甜很好吃！之前没有吃过这么甜的红薯。”一位市民用勺子舀了一口火山红薯后，连连感慨并下单了五箱红薯。

　　这一体验中心由遂溪县与越秀区通过加强广湛（遂越）帮扶协作建立，系广湛两地帮扶合作项目。在体验中心，火山红薯、遂溪圣女果、遂溪火龙果、遂溪金鲳鱼鱼干、福东海桑葚膏、遂溪红糖等产品令人眼花缭乱，市民游客可以在此现场品尝遂溪美味，深入体验“中国甜县”的魅力。

　　体验中心面积不大，约35平方米，但其经营的名特优新农产品，涵盖了遂溪县所有的优质特色农产品，是遂农臻品的汇聚平台，也是遂溪农产品面向大湾区的一个窗口。遂溪县农业农村局局长陈连虹表示，体验中心的揭牌成立，是推动遂溪农产品上行入湾的探索之举。

　　“在未来，广州的朋友可以在遂溪县名特优新农产品（广州）体验中心品尝到更多安全、绿色、美味的遂溪农产品。”遂溪县委常委、副县长庞宇介绍。遂溪县是农业大县，近年来充分发挥“国字号”电商强县资源优势，持续健全线上线下销售体系，推动“遂字号”农产品向“产得好、卖得好、卖出品牌”方向发展。

　　今年以来，在越秀区驻镇帮镇扶村工作队的大力支持下，遂溪优质农产品已逐步走进广州商超、单位食堂。据悉，以遂溪县名特优新农产品（广州）体验中心为起点，遂越两地合作将陆续开展遂溪县乡村振兴特色产品进驻广州北京路展销暨特色产品进社区等系列活动，并以此为切入点，进一步拓展乡村振兴消费帮扶力度，通过线上线下销售途径促进产品进入大湾区市场，让遂溪名特优新农产品进一步火起来、走出去。

　　走出去

　　举行产品品鉴推介会

　　冬天一到，属于廉江红橙的季节便悄然来临。黄澄澄的橙子挂满枝头，浓郁橙香弥漫开来。

　　为了开拓更广阔的市场，助力廉江红橙与销区大市场对接，上个月，廉江红橙走向长三角。在嘉兴举行的廉江红橙（浙江）品鉴推介会现场，廉江红橙龙头企业、合作社与长三角渠道商签订15份廉江红橙产销合作项目，签约总额1.89亿元。

　　嘉兴水果市场是长三角地区交易规模最大的果品集散中心、全国前三大专业果品批发市场之一。“此次推介会不仅是廉江红橙的一次全面展示，更是一个促进行业交流、深化合作的绝佳机会。”中国果品流通协会副会长张庆丰说，来浙举办推介会，让更多采购商有机会深入了解廉江红橙的独特魅力，也将进一步提升廉江红橙的市场影响力。

　　通过推介会与长三角经销商、采购商和消费者建立起更加紧密的联系，廉江红橙销往上海、杭州、嘉兴、台州等地，既拓宽了销售渠道，提升廉江红橙品牌的知名度，又鼓了橙农的腰包。

　　“以往合作社销往长三角的红橙不到总量的一成，此次合作达成后，今年将有三成橙子卖出广东。”廉江市大姑妈农业有限公司负责人揭育娟兴奋地说。

　　除了廉江红橙等特色水果，作为渔业大市的湛江，亦举办了多次水产品推介会，进一步打响湛江海洋牧场的名声。

　　今年7月，湛江金鲳鱼、生蚝、对虾系列品牌推介会在柳州举行，来自湛江的17家水产企业齐聚柳州，推介自家特色产品。会上还举行了系列签约仪式和圆桌对话，专家、企业家自由交流，畅所欲言。

　　湛江市农业农村局局长莫植贵介绍，湛江大力构建蓝色粮仓，重点发展一条鱼、一条虾、一只蚝，带动百姓致富，“这次来到柳州，希望能与柳州市在金鲳鱼、生蚝、对虾等方面加强合作，借鉴柳州螺蛳粉特色产业发展模式，共同探索、推动金鲳鱼、生蚝、对虾在粤桂大地拓展市场流通渠道，实现产业共赢。”

　　破圈层

　　打出品牌营销组合拳

　　品牌革新、突破圈层、跨界营销……持续不断的探索，为湛江农产品赋予了更为久远的生命力。近些年，湛江以徐闻菠萝“12221”市场体系建设为重点，积极探索推进湛江农产品市场体系建设，不断激发农产品发展活力。形式多样的品牌营销组合拳，引发农产品火爆出圈，价格持续稳涨。2023年，湛江菠萝、荔枝实现产销两旺，收益合计超60亿元。

　　今年3月，一辆印着“菠萝的海”、设有移动品鉴厅的“广东菠萝号”大巴在北京开启了为期一个月的环京城游。大巴驶过北京大街小巷，向首都捎去中国大陆最南端的菠萝清香。

　　“中国菠萝看广东,广东菠萝看徐闻。”徐闻是中国最大的菠萝种植优势区，是名副其实的中国菠萝第一县，全国每3个菠萝就有1个产自徐闻。“12221”市场体系建设便是自徐闻出发，迈向全省。

　　自2019年以来，徐闻菠萝不断完善种苗、种植、加工、物流等每一个链条，创新营销方式，逐渐成为水果界的“显眼包”。

　　徐闻菠萝产值从2018年的9.8亿元攀升至2023年的超25亿元，带动农户近5万户、劳动就业约14.6万人。2023年菠萝季，徐闻菠萝出口至新加坡、俄罗斯、吉尔吉斯斯坦，哈萨克斯坦1778吨，货值约1016万元，同比增长183倍，实现徐闻菠萝出口跨境电商新突破。

　　位于徐闻北边的遂溪乌塘镇，一颗小小“仙品荔”，同样撬动产业大发展。今年，湛川河谷“仙品荔”种植面积达1万亩，辐射周边种植约5000亩，总产量约3000万斤。

　　2023年，广东遂溪“仙品荔”系列营销活动玩出新花样，领跑广东荔枝销售“第一棒”。举行上市发布会、亮相广州越秀区、与哈罗单车开展跨界营销……系列营销活动荣获中国国际农产品品牌建设运营（广东）邀请大赛红荔奖营销推广奖三等奖。

　　随着品牌营销力度加大，从5月20日进入大规模采摘，到6月2日，仅仅十来天时间，湛川河谷“仙品荔”便已全部售出，销售额超过2亿元，比去年增收0.5亿元。